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WebライティングBlog

サイトを訪れたユーザーにより訴えかけることのできるコンテンツとはどのようなものなのか。Webに適した文章の書き方をはじめ、Webコンテンツの企画、編集まで、幅広くご紹介します。

2007年4月27日

採用とWeb

売り手市場といわれる現在の就職事情ですが、これに絡んで活況を呈しているのが、採用支援サイトです。もはやこうしたサイトに登録することなく、就職活動などできないのではないかと思えるほどです。(もちろん、そんなことはないのですが)

こうした背景もあり、これらのサイトへ情報を掲載する企業は増える一方です。では、はたして、採用支援サイトへ情報を掲載するだけで良いのでしょうか?答えは「否」です。

というのも、採用支援サイトはあくまでも入り口、もしくは各企業を比較するための場所に過ぎず、そこで興味を持った企業については、やはりもっと詳しく知ろうと、それらの企業の自社サイトをチェックするからです。もしその時自社サイトに就職希望者が求めるような情報がなかったら?ガッカリしてしまうような内容だったらどうでしょう?せっかく興味を持った就職希望者が離れていってしまうかもしれません。

実際、弊社が採用情報も含め、Web全体のリニュアルを担当したある企業では、それまでまったくゼロだった女性からの応募が、リニュアル後すぐに数件Web経由であったそうです。

こうした事情により、近年、Web上の採用情報の拡充、ブラッシュアップを希望されるお客様が増えています。そして、採用情報においても、みなさん希望されるのは、以前お伝えしたような「顔の見えるコンテンツ」です。代表的なものとして「先輩の声」といった、社員を通して業務や社内の雰囲気を伝えるコンテンツが挙げられます。

この他にも、Web上で社内を紹介したり、日々の社内風景を日記的に紹介するようなコンテンツもありますが、こうした採用コンテンツにおいてキーワードとなってくるのは「さらけ出す」ではないでしょうか?

業務内容や社内の雰囲気、社員自身、これらを可能な限りさらけ出すことで、就職希望者の立場から考えれば、非常に価値の高いコンテンツとなると思います。なので、少々「~するのが大変」といったような、マイナスイメージな言葉があってもいいかもしれません。全部がバラ色な話なんて、かえって怪しまれるだけのように思います。

手前味噌になりますが、弊社も社内風景や先輩からのメッセージといった採用向けコンテンツを定期的に拡充しています。そして、新しく入社してくるスタッフに聞くと、こうしたコンテンツを入社前にかなり読んだ、参考にしたという話を聞きます。

こうした弊社の例を見るまでもなく、前述の通り、採用においてWebコンテンツが果たす役割というのは、とても大きなものです。みなさまも採用コンテンツの拡充、ブラッシュアップを検討してみませんか。(渡辺)

2007年4月 4日

顔の見えるコンテンツはいかが

最近、私どもの部署で多く手がけているのが、インタビュー系のコンテンツです。

これまで、インタビュー系のコンテンツとしては、お客様のお客様にお話を聞いて作成する、事例紹介が多かったのですが、最近のトレンドとして、お客様の自社社員の方にインタビューを行い、自社製品、サービスについてそのコンセプトや開発秘話などを語っていただく、「プロジェクトX」的なコンテンツに人気が集まる傾向にあるようです。

これは、Webを単なる製品紹介の場としてだけではなく、お客様自身のブランディングのために活用しようという考えの表れではないでしょうか。

もちろん、製品紹介も立派なブランディング活動のひとつです。また、事例紹介はもっとも効果的な製品紹介の手法です。ただし、製品やサービスの内容によっては、これらのコンテンツで他社と差別化を図るのは、なかなか厳しいこともあります。

その点、バックグランドが千差万別で、誰ひとりとして同じではない、人というフィルターを通して製品、サービスを紹介することで、製品の差別化や、コンテンツとしての深さを演出することが可能になります。

そして、こうしたコンテンツを通して、社員の方々の顔が見え、生の声が聞こえてくることで、企業の色がより明確になってくる、言い換えればブランディングが可能になると考えます。

またこのように、ひとつの製品、サービスについて、さまざまな角度からコンテンツを作成することで、製品紹介の間口が広がり、SEO対策の面からも、その効果を期待できます。

みなさまも、顔の見えるコンテンツを検討されてみてはいかがでしょうか。(渡辺)


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